Zevende editie van de PromoScanner

In de zevende editie van de PromoScanner analyseren EFMI Business School en Superscanner de promotieontwikkelingen in de periode van P1-2025 tot en met P10-2026. De focus ligt primair op Albert Heijn, Jumbo, PLUS, DekaMarkt, Picnic, Dirk en Hoogvliet. Daarnaast presenteren we ook een aantal analyses van Vomar, Nettorama, Aldi en Lidl.

Centrale thema’s

In deze editie van de PromoScanner staan drie thema’s centraal:

1. Prijspromoties per formule (hoofdstuk 2)
   Analyse van de intensiteit (% van het assortiment in promotie) en diepte (kortingspercentage) van de prijspromoties van de onderzochte formules, in de periode van P1-2025 t/m P10-2026. De trends worden weergegeven voor vier hoofdgroepen: A-merk KW, A-merk Vers, Huismerk KW en Huismerk Vers.
2. Prijspromoties per categorie (hoofdstuk 3)
   Voor elke formule analyseren we de promo-intensiteit en promodiepte per categorie, in de periode P1-2026 t/m P10-2026. Zo wordt voor elke formule in kaart gebracht in welke categorieën er veel en/of diepe promoties gebruikt worden.
3. Analyse supermarktfolders (hoofdstuk 4)
   Nieuw in de PromoScanner is een analyse van de supermarktfolders. We brengen voor tien formules in kaart hoe het totaal aantal pagina’s, het aantal advertenties per pagina, het ruimte-aandeel van A-merken en het ruimte-aandeel van verschillende categorieën zich in de periode april 2023 t/m oktober 2026 in de folders hebben ontwikkeld.

Rapport downloaden

EFMI-bedrijfsleden kunnen het rapport ‘PromoScanner: actuele promotieontwikkelingen in het Nederlandse supermarktkanaal’ downloaden en vervolgens openen met het wachtwoord dat zij per e-mail hebben ontvangen. Daarnaast kunnen zij het rapport (zonder wachtwoord) downloaden in EFMI Online.

Download rapport (Pdf, 2 MB)  Inloggen EFMI Online

Bent u werkzaam voor een bedrijf dat EFMI Bedrijfslid is, maar heeft u nog geen login voor EFMI Online (of weet u deze niet meer)? Dan kunt u deze aanvragen met behulp van uw zakelijke e-mailadres.

Nieuwe login aanvragen

Nog geen EFMI-bedrijfslid?

Het EFMI-bedrijfslidmaatschap staat open voor retailers, fabrikanten en dienstverlenende organisaties in de levensmiddelensector. Per bedrijf ontvangen 3 tot 5 medewerkers alle managementrapporten, uitnodigingen voor evenementen, nieuwsbrieven en andere relevante informatie.

Lees meer in de brochure (PDF)

Foto: EFMI Business School

Recente EFMI Studies:

• Nieuwe EFMI-studie over het grensshopgedrag van consumenten

• EFMI-rapport over de impact van de krappe arbeidsmarkt op de supermarktsector

• EFMI-studie naar prijspromoties en spaaracties

• EFMI-studie naar prijsontwikkeling bij supermarkten

• EFMI-studie naar de invloed van de Nutri-Score

• Nieuwe studie De ‘Productivity Challenge’ in Food

• Nieuwe EFMI-studie: de supermarkt van morgen volgens supermarktondernemers

• Nieuwe EFMI-studie: Retailmedia – investering in je merk of nieuwe salestaks?