Op 24 juni 2026 werden tijdens het Battle of the Brands Congres in Media Plaza van de Jaarbeurs Utrecht de Merk van het Jaar Awards uitgereikt. Het chipsmerk Lay’s werd uitgeroepen tot Merk van het Jaar 2026. Daarnaast zijn 11 categoriewinnaars in het zonnetje gezet.

De toekenning  van de awards is gebaseerd op het grootschalige Merk van het Jaar onderzoek dat in de periode april-juni 2026 heeft plaatsgevonden. In het onderzoek zijn merken door zowel shoppers als supermarktondernemers op diverse relevante criteria beoordeeld.

Merk van het Jaar is een gezamenlijk initiatief van EFMI Business School en vakmedium FoodPersonality. Binnen die samenwerking is het EFMI inhoudelijk verantwoordelijk voor de opzet, uitvoering en analyses van het merkenonderzoek.

Opzet Merk van het Jaar onderzoek 2026

Alle merken van de Merken Top 100 van Circana (2025) zijn meegenomen in het onderzoek. Deze merken zijn door shoppers beoordeeld op hun functionele, emotionele en differentiële merkkracht.

De Top 3 merken per productcategorie (11 categorieën, dus in totaal 33 merken) is vervolgens voorgelegd aan een panel met supermarktondernemers. De ondernemers hebben deze merken beoordeeld op hun relevantie, rotatie en rendement (3R-model van TripelR).

Het merk dat op basis van het shopper én retailonderzoek binnen een productcategorie de hoogste score behaalt, wint een Merk van het Jaar Categorie Award. Het merk dat overall de hoogste score behaalt wint de Merk van het Jaar Overall Award.

Rapport downloaden of bestellen

Deelnemers aan het Battle of the Brands Congres 2026 kunnen het volledige onderzoeksrapport downloaden en vervolgens openen met het wachtwoord dat zij per e-mail hebben ontvangen.

Heeft u niet deelgenomen aan het congres, maar wilt u toch de merkenscores inzien, dan kunt u het rapport bestellen (Euro 295, excl. BTW).

Download rapport (Pdf, 3 MB) Rapport bestellen